Dažna pradedančiųjų verslininkų klaida – skubotas logotipo sukūrimas, dėl kurio vėliau gailimasi, nes jis neatrodo profesionaliai. Kita vertybė – investavimas į brangų dizainą dar neįsitikinus, ar verslo modelis apskritai veiks. Tiesa yra kažkur viduryje, tad šiame straipsnyje paaiškinsiu, kur tiksliai.
Vyrauja klaidingas įsitikinimas, kad prekės ženklas yra tik didžiųjų korporacijų reikalas. Manoma, jog mažam verslui pakanka logotipo bei vizitinės kortelės, o apie patį prekės ženklą bus galima pagalvoti vėliau, kai įmonė užaugs.
Realybė kitokia: kiekvienas jūsų verslo sprendimas formuoja vartotojo įspūdį – norite to ar ne. Jūsų komunikacija socialiniuose tinkluose, bendravimo su klientais tonas ar net kainoraščio išvaizda – visa tai kuria prekės ženklą. Tad klausimas turėtų būti ne „ar kurti prekės ženklą“, o „ar tai daryti sąmoningai, ar palikti savieigai“.
Tyrimai rodo, kad nuosekli vizualinė komunikacija gali padidinti verslo pajamas iki 23 %. Tai nereiškia, kad privalote investuoti tūkstančius dar prieš pirmąjį pardavimą, tačiau net ir minimalus sąmoningumas dėl savo įvaizdžio atneša realią grąžą.
Didžiausia klaida dirbant su mažomis įmonėmis yra ta, kad pirmiausia prašoma sukurti logotipą, tačiau apie patį verslą visai nesiteiraujama. Kas yra jūsų klientas? Kuo išsiskiriate iš konkurentų? Kokį jausmą norite sukelti žmogui, pirmą kartą susidūrusiam su jūsų verslu?
Geras dizaineris darbą visada pradeda nuo šių klausimų. Jei kas nors siūlo sukurti logotipą po dešimties minučių pokalbio, tai ženklas, kad gausite tik paprastą piešinį, o ne prekės ženklą.
Prieš kreipdamiesi į dizainerį, atsakykite sau į tris klausimus:
Tik turėdamas aiškius atsakymus dizaineris galės sukurti išties veikiantį sprendimą.
Londono įmonė „Brand Purist“ teigia, kad profesionali prekės ženklo identiteto sistema kainuoja nuo 10 000 svarų sterlingų. Lietuvos smulkiajam verslui tai gali skambėti neįtikėtinai, tačiau svarbu suprasti, kad tai – pilna sistema: strategija, logotipas, spalvų paletė, tipografija, prekės ženklo vadovas (angl. brandbook), spaudos priemonės ir svetainė. Pradedančiajam verslui viso to nereikia iš karto.
Turint ribotą biudžetą, būtina nustatyti prioritetus:
Geras logotipas su spalvų palete ir bazinėmis šrifto rekomendacijomis Lietuvoje gali kainuoti nuo 200 iki 600 eurų. Už šią sumą turėtumėte gauti:
Jei dizaineris pateikia tik vieną JPG failą, tai yra pavojaus ženklas. Failų formatų teiraukitės dar prieš pasirašydami sutartį.
Platformose galima rasti logotipų už 50 eurų ar pigiau. Jei tik pradedate ir nesate tikri dėl verslo sėkmės, tai gali būti pagrįstas laikinas sprendimas. Tačiau problema kyla, kai šis vaizdas tampa jūsų veidu ilgam: atsiranda ant pakuočių, vizitinių kortelių ir klientų sąmonėje. Tuomet prekės ženklo keitimas kainuoja kur kas brangiau – tiek finansiškai, tiek laiko bei psichologinių išteklių atžvilgiu.
Logotipas be strategijos. Jei nežinote, kam kuriate ir kuo skiriatės nuo kitų, logotipas lieka tik dekoracija.
Masinės gamybos logotipai. Platformose, kur dizaineriai konkuruoja masiškai, dažnai gaunamas beasmenis rezultatas, neatspindintis jūsų unikalumo.
Maksimalizmas pradžioje. Nepirkite brangių stiliaus paketų dar prieš pirmąjį pardavimą. Svarbu judėti į priekį, o ne pernelyg optimizuoti.
Mažas biudžetas nėra kliūtis turėti gerą prekės ženklą. Tai tiesiog reikalauja daugiau strateginio mąstymo: žinoti, kas svarbiausia dabar, o kas gali palaukti.
Geriausias pirmas žingsnis – prieš kalbant su bet kuriuo dizaineriu, atsakyti sau į tuos tris klausimus: kam, kuo ir kaip. Turėdami aiškius atsakymus, net ir nedidelio biudžeto projektas gali tapti kažkuo tikru ir vertingu.
Jei turite klausimų apie savo verslo prekės ženklą – esu čia.
Taip, tačiau nebūtinai viso paketo iš karto. Net ir pradedančiam verslui reikia nuoseklaus vizualinio identiteto: logotipo, spalvų ir šrifto. Tai padeda atrodyti patikimai ir profesionaliai jau nuo pačios pirmos dienos.
Geras logotipas kartu su spalvų palete ir šriftų rekomendacijomis Lietuvoje kainuoja nuo 200 iki 600 €, priklausomai nuo dizainerio patirties. Už šią sumą turėtumėte gauti kelių formatų logotipą (PNG, SVG, PDF) ir visus spalvų kodus.
Galima, tačiau tik kaip laikiną sprendimą. Tokie įrankiai dažniausiai kuria bendrus, lengvai atpažįstamus šablonus, kurie visai neatspindi jūsų verslo unikalumo. Verslui augant, tokį logotipą paprastai tenka keisti, o tai kainuoja kur kas daugiau, nei iš karto investuoti į profesionalo paslaugas.
Būtinai reikalaukite SVG (vektorinio, keičiamo dydžio failo), PNG su permatomu fonu bei PDF formato. Taip pat turėtumėte gauti spalvų kodus: HEX – skaitmeninei erdvei, CMYK – spaudai. Jei gaunate tik JPG failą – tai rimtas pavojaus ženklas.
Pirmiausia atsakykite sau į tris klausimus: kas yra jūsų klientas, kuo jūsų verslas skiriasi nuo konkurentų ir kokį jausmą norite sukelti. Turint šiuos atsakymus, pokalbis su dizaineriu bus kur kas efektyvesnis, o rezultatas – gerokai tikslesnis.
Ne visada. „Brandbook“ yra stiliaus gidas darbuotojams ir partneriams. Pradžioje visiškai pakanka stylesheet - nedidelio dokumento su logotipu, spalvomis, šriftais ir vizualais. Išsamų stiliaus vadovą galima sukurti vėliau, kai verslas išauga ir atsiranda poreikis užtikrinti nuoseklumą didesnei komandai.
Peržiūrėkite kūrėjo darbų aplanką (portfolio) – ar jo stilius atitinka jūsų lūkesčius? Taip pat pasidomėkite darbo procesu: ar dizaineris užduoda klausimus apie jūsų verslą, ar tik rodo ankstesnius darbus? Dizaineris, kuris domisi jūsų verslo esme, sukurs unikalų sprendimą, o tas, kuris neklausia – tiesiog gražų vaizdą.
Dirbame kartu nuo pirmo klausimo iki galutinių failų. Papasakokite apie savo verslą – patarsiu, nuo ko pradėti.
Susisiekti