Dažna klaida, kurią daro pradedantys verslininkai: pirma sukuria logotipą, tada gailisi, kad jis neatrodo profesionaliai. Antra klaida: išleidžia didelius pinigus dizainui, kol dar nėra aišku, ar verslas veiks. Tiesa yra kažkur viduryje – ir šiame straipsnyje aiškinsiu, kur tiksliai.
Yra klaidingas įsitikinimas, kad prekės ženklas – tai korporacijų reikalas. Kad mažam verslui užtenka logotipo ir vizitinės kortelės, o „prekės ženklu" rūpintis galima vėliau, kai užaugs.
Realybė kitokia. Kiekvienas jūsų verslo sprendimas formuoja vartotojo įspūdį – ar jums to norisi, ar ne. Kaip atrodote socialiniuose tinkluose, kaip kalbate su klientais, kaip atrodote kainoraštyje. Visa tai yra prekės ženklas. Klausimas ne „ar kurti prekės ženklą", o „ar tai darysiu sąmoningai, ar atsitiktinai".
Tyrimai rodo, kad nuosekli vizualinė komunikacija gali padidinti verslo pajamas iki 23%. Tai nereiškia, kad reikia investuoti tūkstančius prieš pirmą pardavimą. Tai reiškia, kad net ir minimalus sąmoningumas apie tai, kaip atrodote, apsimoka.
Didžiausia klaida, kurią matau dirbdama su mažomis įmonėmis: pirmiausia pasakoma „man reikia logotipo", o klausimų apie verslą visai neklausiama. Kas yra jūsų klientas? Kuo jūs skiriatės nuo konkurentų? Kokį jausmą norite sukelti žmogui, kai pirmą kartą susiduria su jūsų verslu?
Geras dizaineris visada pradeda nuo šių klausimų. Jei kas nors jums siūlo sukurti logotipą po 10 minučių pokalbio – tai yra ženklas, kad gaunate tik piešinį, ne prekės ženklą.
Prieš kreipdamiesi į dizainerį, atsakykite sau į tris klausimus:
Turėdami aiškius atsakymus į šiuos klausimus, dizaineris galės sukurti kažką, kas iš tikrųjų veikia – o ne tiesiog atrodo gražiai.
Londono įmonė „Brand Purist“, dirbanti su startuoliais, sako tiesiai: profesionali prekės ženklo identiteto sistema prasideda nuo £10,000. Tai Lietuvos smulkiam verslui gali skambėti kaip kosmosas.
Bet štai kas svarbu suprasti: tai yra pilna sistema – strategija, logotipas, spalvų paletė, tipografija, šrifto taisyklės, brandbook, spaudos priemonės, svetainė. Pradedančiam verslui viskas to nereikia iš karto.
Su ribotu biudžetu svarbu nustatyti prioritetus. Ką būtina turėti nuo pirmos dienos ir ką galima pridėti vėliau:
Lietuva nėra Londonas. Geras logotipas su spalvų palete ir baziniais šrifto pasirinkimais čia gali kainuoti 200–600 €, priklausomai nuo dizainerio patirties ir projekto apimties. Tai nėra „pigu" – bet ir ne astronomija.
Už šią sumą turėtumėte gauti:
Jei dizaineris jums pateikia tik vieną JPG failą – tai yra raudona vėliava. Klauskite failų formatų prieš pasirašydami sutartį.
Yra platformų, kur galite gauti logotipą už 50 € ar net mažiau. Ar tai blogai?
Ne visada. Jei pradedate verslą ir dar nesate tikri, ar jis veiks – pigus logotipas gali būti pagrįstas sprendimas pradžiai. Geriau turėti kažką nei nieko.
Problema iškyla, kai tas logotipas tampa jūsų verslo veidu ilgam. Kai išspausdinate 1000 vizitinių kortelių, kai jis atsiranda ant produkto pakuotės ir kai pradedate su juo tapatintis. Tada pakeitimas kainuoja brangiai – ne tik pinigais, bet ir laiku bei psichologiškai.
Todėl mano rekomendacija: net ir su mažu biudžetu investuokite į žmogų, kuris klausia klausimų, o ne tik piešia. Tai yra esminis skirtumas tarp dizainerio ir menininko.
1. Logotipas prieš strategiją. Jei nežinote, kam kuriate prekės ženklą ir kuo jis skiriasi nuo konkurentų – logotipas yra tik dekoratyvus elementas. Pradėkite nuo atsakymų, tada eikite pas dizainerį.
2. Pigus logotipas iš platformų, kur „1000 dizainerių konkuruoja". Tokiose platformose dizaineriai dirba masiškai, be laiko suprasti jūsų verslą. Gausite vizualiai priimtiną, bet beasmenį rezultatą, kuris neatspindi jūsų unikalumo.
3. Visa sistema iš karto. Jei kas nors siūlo jums pilną brandbook paketą už tūkstančius prieš pirmą pardavimą – pagalvokite. Pradžioje svarbu judėti, ne pernelyg optimizuoti.
Mažas biudžetas nereiškia, kad turėsite prastą prekės ženklą. Reiškia, kad reikia būti strategiškesniems: žinoti, kas svarbu pirma, kas gali palaukti, ir kur verta investuoti net ir tada, kai pinigų mažai.
Geriausias pirmas žingsnis – prieš kalbant su bet kuriuo dizaineriu, atsakyti sau į tuos tris klausimus: kam, kuo ir kaip. Turėdami aiškius atsakymus, net ir nedidelio biudžeto projektas gali tapti kažkuo tikru ir vertingu.
Jei turite klausimų apie savo verslo prekės ženklą – esu čia.
Taip – bet ne visko iš karto. Net ir pradedančiam verslui reikia nuoseklaus vizualinio identiteto: logotipo, spalvų ir šrifto. Tai padeda atrodyti patikimai ir profesionaliai jau nuo pirmos dienos.
Geras logotipas su spalvų palete ir šriftų rekomendacijomis Lietuvoje kainuoja 200–600 €, priklausomai nuo dizainerio patirties. Už šią sumą turėtumėte gauti logotipą keliuose formatuose (PNG, SVG, PDF) ir visus spalvų kodus.
Galima, kaip laikinas sprendimas. Tačiau tokie įrankiai kuria bendrus, atpažįstamus šablonus, kurie neatspindi jūsų verslo unikalumo. Kai verslas auga, toks logotipas dažniausiai pakeičiamas – ir tai kainuoja daugiau nei iš karto investuoti į profesionalą.
Būtinai: SVG (vektorinis failas, keičiamas dydis), PNG su permatomu fonu, PDF. Papildomai – spalvų kodai (HEX skaitmeniniam naudojimui, CMYK spaudai). Jei gaunate tik JPG – tai raudona vėliava.
Pirma atsakykite sau į tris klausimus: kas jūsų klientas, kuo jūsų verslas skiriasi nuo konkurentų, ir kokį jausmą norite sukelti. Su šiais atsakymais pokalbis su dizaineriu bus daug efektyvesnis ir rezultatas – tikslesnis.
Ne visada. Brandbook – tai stilių gidas darbuotojams ir partneriams. Pradžioje pakanka mini dokumento su logotipu, spalvomis ir šriftais. Pilną brandbook galima sukurti vėliau, kai verslas auga ir atsiranda poreikis užtikrinti nuoseklumą platesnei komandai.
Žiūrėkite į portfolio – ar stilius atitinka tai, ko jūs norite? Klauskite apie procesą – ar dizaineris klausia klausimų apie jūsų verslą, ar tik rodo ankstesnius darbus? Dizaineris, kuris klausia, sukurs ką nors unikalaus. Tas, kuris neklausia, sukurs ką nors gražaus.
Dirbame kartu nuo pirmo klausimo iki galutinių failų. Papasakokite apie savo verslą – patarsiu, nuo ko pradėti.
Susisiekti